11月3日，苹果公司公布了截至2026年9月26日的2026财年第四财季财报（即2026年Q3），苹果公司在该季度的总营收为1144.77亿美元，同比增长11.7%；净利润307.11亿美元，同比增长11.8%。 作为蒂姆·库克的继任者，约翰·特努斯算是“顺利”接棒，稳住了苹果公司的态势，不过，财报发布后，苹果公司盘后股价下跌4.53%（数据截至稿前）。考虑到特努斯直到9月份才接手苹果，他对苹果公司的影响，或许要到很久以后才会体现出来。 与往年相比，苹果公司今年优劣各半。 劣势：内存涨价后，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max价格水涨船高，起步价直接上涨1000元。 优势：内存涨价不仅只影响了苹果公司，包括华为、小米、一加、vivo、OPPO等手机厂商也都受到影响，并且，其他手机厂商还受到芯片涨价的影响，因此，其他手机厂商的旗舰机价格也普涨，原先两三千元段位的机型，现在要四五千元，原先五千多元的旗舰机，现在要卖七八千元。 在其他手机厂商涨价的影响下，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max竟然看起来非常有“性价比” 。 属于iPhone 17系列的“加量不加价”，到了iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max身上，完全反过来，起步价蹭噌噌上涨。 苹果公司今年秋季还调整了发售节奏，将最好的机型折叠屏手机iPhone Duo调到10月16日预售，10月23日才正式发售；入门级机型iPhone18和iPhone 18 Plus直接取消发布；9月份的新机iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max 9月12日预售，9月18日正式开售。 众所周知，入门机型也是苹果公司的重点，入门机型能够让苹果公司直接跟华为、小米、一加、vivo、OPPO等手机厂商竞争，去年iPhone 17的“加量不加价”策略，就让许多其他机型的用户变成iPhone 用户，如今，苹果公司直接取消了入门机型，难道就不想让其他品牌的用户变成苹果用户？ 实际上苹果公司也是不得已而为之，一切都要为苹果首款折叠屏手机iPhone Duo让路。 2026年Q3季度，受入门机型的影响，iPhone的出货量也出现下滑。IDC的数据显示，2026年Q3季度，iPhone在全球的智能手机出货量为5730万台，同比下滑4%，远远低于行业平均水平，Q3季度，全球智能手机累计出货量为2.553亿台，同比下滑22%。 Q3季度，iPhone新机的发售天数不多，苹果公司把重点放到了Q4季度，它把平庸留给iPhone 18 Pro，把精彩留给了iPhone Duo。Q3只求平稳度过，Q4才是重中之重，iPhone Duo的重要性在于： 1.它是苹果首款折叠屏手机，iPhone Duo在市场的表现，将直接影响苹果公司在折叠屏手机的市场布局。 2.iPhone Duo售价更高，按照iPhone 入门机5999元的价格来算，一部iPhone Duo几乎可以买2.67部基础款iPhone，基础款iPhone看似与iPhone Duo是冲突的，但若是因为有了基础款，用户继而专区买便宜的iPhone，那苹果可就亏大发了。 3.支撑苹果的营收和净利润。在2026年Q3，苹果公司的净利润率几乎与去年持平，都在26.8%左右。Q3季度，外界可能认为是iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max影响了苹果公司的表现，Q4季度iPhone Duo的业绩，才会真正让外界看清，苹果这次到底行不行。 至于平庸的iPhone 18 Pro，苹果公司为什么不担心它的表现？实际上它的主要作用是顺利过渡，只要不是特别差就行。苹果公司过去的经验表明，从iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13、iPhone 14......等多代机型开始，外界对于iPhone的评价都很一般，甚至略带贬义，“缺乏创新”“与老产品相似”“不好看”等等， 如果是其他品牌，口碑不佳肯定会对销量造成影响，但放到苹果身上，这一定律失效，年年人们都说苹果新手机不好，线下的Apple Store门口没什么人排队，但苹果最终财报一出来，依然是不断“创新高” 。 一句话，苹果手机，该买的人还是会买它，哪怕平庸、没创新，也得买它。 2026年Q3依然验证了这一情况，iPhone 18 Pro价格最先“破发”，临近双11，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max价格又在降价，如果参加以旧换新活动，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max相比上代机型没涨价。 中国市场上，苹果公司的收入依然在涨，财报显示，2026年Q3，苹果在大中华区营收175.39亿美元，上年同期144.93亿美元，同比增长21%。 所以说，别看新
